肯德基携手上海美术电影制片厂打造“国漫守护人”营销战役

肯德基联合上海美术电影制片厂，复刻经典作品《天书奇谭》，并在《国漫守护人纪录片》中呈现幕后故事。除此之外，肯德基还将推出新春英雄套餐，并发起上美影经典动画作品投票，由消费者选择想在大荧幕上重现的动画。
近年来，上海美术电影制片厂开始逐渐从IP内容的生产者转型为IP内容+IP授权的「两条腿走路」模式。早在2016年猴年春节，肯德基就曾与上海美术电影制片厂联合推出「猴王当道」玩具套餐，内赠由上海美术电影制片厂正版授权的大圣玩偶；此后，双方又在2017年新春合作推出了以英雄哪吒、葫芦兄弟、齐天大圣、黑猫警长为主角的「四宝闹新春」欢聚亲子餐。此次推出的「国漫守护人」Campaign 则是双方在IP合作模式上的延续和创新，从联名套餐产品、赠送玩偶到复刻经典作品、推出纪录片，这同时意味着肯德基与上海美术电影制片厂的合作开始从简单 IP 授权的 1.0 模式转型为深度内容共创的2.0模式。作为深耕中国本土化策略的品牌，肯德基与传统 IP的捆绑和「国漫守护人」的角色也有助于其打破品牌边界，与中国文化进行更为深度的融合。